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Pandora正在成为时间的眼泪

Pandora正在成为“时间的眼泪” （文/霍东阳裁剪/张广凯）近日，路透社报说念，丹麦先锋珠宝制造商Pandora正在讨论中国业务重组。Pandora答复路透社称，公司意识到需要在中国再行定位其品牌，并在鼓励业务转型。 Pandora强调，“中国事环球最大的珠宝商场，咱们仍勤恳于于强化在中国的业务。” 但有商场外传称，Pandora或将授权腹地零卖商代为运营。《丽都志》报说念称，Pandora正在与多家中邦原土基金及电商调解伙伴洽谈，授权践诺除了品牌使用权还包括着一皆钞票，公约为期五年。 Pandora身上有着中国商场经济上行期的好意思。 Pandora曾在2009年通过代理商的体式干与中国，并在2015年崇敬进犯中国商场。其时正处于挥霍消耗爆发初期，相较而言Pandora价钱不算贵，被赋予了玄妙、敬爱、庆幸、懒散等元素的珠子还不错让用户予求予取地搭配到我方的手镯上。 “一颗珠子一个故事”这种新奇的见识一下子就眩惑了宽广消耗者，2016年，Pandora在中国商场的销售增长高达175%。 Pandora也迎来了在中国商场门店数和事迹“皆飞”的黄金发延期。到2019年，在短短四年间，门店就打破了240家。其中，2017年单年新增的门店数就达到58家。2019年，Pandora中国商场的营收达到了19.7亿丹麦克朗（约合21.3亿东说念主民币），占环球收入的9%，同店销售额年均增速超20%。但好景不常，2020年到2023年，潘多拉在中国商场的销售额分袂下滑36%、13%、47%及9%。2024年，Pandora在中国商场的营收仅为4.16亿克朗，较2019年大跌近或者。值得贯注的是，2024年的事迹照旧Pandora在中国商场积极进行品牌重塑的范围。2023年7月，Pandora试图通过强化其“操心故事”和“可储藏”两大中枢品牌定位，再次打动消耗者。与挥霍追求材质和稀缺性不同，Pandora在品牌建造中将“情绪、回忆与操心真义”当作中枢价值，而它遴选100%的再生金和银坐褥的居品却很难在让求实的中国消耗者买单。本年2月，集团首席奉行官Alexander Lacik暗示，现时中国挥霍商场举座低迷，因此决定暂停膨胀，此前的门店更新计较也因为推崇不尽如东说念主意而一皆停止。《LADYMAX》觉得，在挥霍行业南北极分化的趋势下，更追求“保值”的中国消耗者当然更偏向于订价更高的浪费珠宝品牌。从某种进度上来说，老铺黄金的强势崛起与这一趋势也不无相干。同期，中国黄金珠宝品牌初始鉴戒Pandora的“外壳”，初始卖起黄金制作的珠子，还通过与东说念主气动漫IP联名带动了黄金零卖的毛利率。以不久前央求港股上市的潮宏基为例，据不通盘统计，自2024年起，潮宏基也曾与哆啦A梦、三丽鸥眷属、蜡笔小新、小黄东说念主等海外着名IP调解。有媒体报说念称，潮宏基在2024年与蜡笔小新推出联名，让其部分门店单日销售额增长了300%。转投低价珠宝的好意思国东说念主当今撑起了Pandora的事迹，在2025年第一季财报，好意思国商场孝顺了其环球营收的32%约为23.53亿丹麦克朗（约合东说念主民币21.31亿），可比销售额同比增长11%。而同期中国商场仅录得9，600万丹麦克朗的销售（约合东说念主民币1.06亿）。无先锋创举东说念主唐小唐暗示，永恒以来先锋行业对中国商场的大举投资也曾养成了中国消耗者的“大胃口”，而在挥霍衰败的大布景下，对陈说率的臆测反而进一步降速了中国挥霍商场的收复期。当Pandora早期在中国商场吃轻奢品牌红利时，也注定了它当今的困局。 2024年11月，Pandora曾暗示正在“讨论中国商场的下一步”，一改以往握续投资的论调，转而初始通过关店缩减中国业务。现时中国业务负责东说念主的Thomas Knudsen在本年1月就任不久后，品牌就通知本年将接续关闭门店，瞻望数量达到50家。 Pandora还在但愿通过“合资东说念主”留下中国商场的份额，但在唐小唐看来，对在中国商场历经数次转型但每次都毫无后果的Pandora来说，退出中国似乎是最正确的遴选。本文系不雅察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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